广告的主要目的就是推广和传播，通过大众媒体向社会传播企业、产品或其他信息。广告的形式很多，如报纸广告，电视广告，网络广告，杂志广告，媒体广告等。广告一直以来是以一种单一的形态存在着。它是以广告作品的形式，通过媒体的发布而活动于商业领域。
    活动策划公司指出随着经济发达与时代进步，但一的广告无法满足要求，所以出现活动策划，活动策划的作用是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 
       广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。