项目调研是一项重要而又复杂的工作。项目调研的质量关系到最终获得市场信息的可靠性，进而影响整个项目活动的开展，因此对项目调研提出了几点要求:
    (1)科学性原则
    由于项目调研工作的复杂性，需要有一整套科学的调查方法作为成功的保证。可供选择的具体调研方法是很多的，必须遵循科学的原则来运用这些具体方法。首先，策划者必须贯彻实事求是的科学精神，保证调研结果的客观性，不可用主观臆测来代替对客观事实的观察。其次，调研者必须能够透过纷繁复杂的市场现象，探求事物的原因和本质，因此，需要在调研工作中进行认真细致的观察，对观察结果做合理的假设与推断，并对推断的结论进行可靠的检测和验证。
    (2)复合性原则
    在项目调研中，调查者切忌过分地依赖某一种自己熟悉或偏爱的调查方法。对同一个问题采用不同的方法进行调查研究，可以将通过不同方法获得的调研结果互相验证和补充，提高项目调研的可靠性。另外，也应从多种渠道获取信息，以有利于提高调研结果的可信度。
    (3)价值性原则
    项目调研获得的信息可以为企业带来一定量的价值，但是进行项目调研也必须投人一定的成本。因此，在进行项目调研时，必须注意所获得信息的投人产出比例关系。调查策划者应明确哪些调研项目，采取哪些调研方法，应投人多少的成本，取得多大的效用等。调研成果的价值大小依赖于它本身的可靠性。
    (4)创造性原则
    项目调研应当是一种创造性的工作，需要调研者具有强烈的创新精神。项目的诉求者一般都是消费者，因此处于变化之中。在进行项目调研时，调研者应当发挥创造性的思维，不断地发现新问题，研究新问题。