公关活动是一种大型的传播形式，通过渲染成热闹的场面、巨大的声势、独具匠心的活动形式，可以很容易的吸引媒体的报道，所以能够达到吸引公众眼球的目的效果，公关活动的本质就是传播媒介。新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标是任何公共关系活动或战术重要的四个因素构成，也是我们策划公关目标时需要去思考的因素。

第一公关活动应该要具有相应的新闻价值，虽然有些公关活动对某些社会群体是很有意义的，但是站在新闻的方面去看，它不能够做到吸引公众的兴趣，更不会有媒介进行去报道。

即使公关活动存在着新闻价值，也不能等同于优秀的公关活动。电台是起到为社会传播媒体的载体，所以在提供新闻的同时也要进行对企业经济信息的传播，可以更好的达到吸引顾客购买行为的欲望，打造自己企业的形象。所以可以这样说，把企业的商业信息巧妙的公关活动中，这也是好的公关活动，能够让织的形象信息与商业信息共同传播。

再次没有媒体目标，公共关系中的一切都不会发生，对于媒体的选择也是相当重要的，直接的影响着传播效果的质量。