不知从什么时候算起，概念意识已经成为人们常常挂在嘴边的词汇，它几乎成了卖点的代名词并大有取代卖点之势，且无论是商界、营销策划界或都对它奉若神明，绞尽脑汁、费尽心机，一度弄得概念满天飞，毕竟存在的就是合理的。概念意识的崛起本身就是创意的结果，概念本身也是创意的产物，离开了概念来谈卖点是难以服众的。
品牌策划如何在概念卖点上激活市场价值呢?
通过借助全新概念，可以为传统的老产品创造独特卖点，带来新的商机，产生“点石成金”的效果。例如：市场上曾经流行的补钙口服液，就有人提出“吸收是关键”的独特诉求及相关概念;在补血方面，也有提出了铁、锌等不同的概念，试图以概念的差异突出品牌，提升销售。而在服装方面，以抗菌质料做成的运动服，不少牌子均成为服装市场的新卖点，这样，抗菌又成了一个新卖点。
随着生活水平及自身素质的双重提高，人们已不再满足于消费传统意义上的商品及服务，注意力及需求消费健康化、自然化，“绿色产品”更是成为人们的新宠。“需求创造自己的供给”，根据这一最新潮流，企业营销时应特别重视“绿色”概念，开发“绿色产品”是指从生产到使用、回收处置的整个过程对生态环境无害或危害极小，符合特定的环保要求，并有利于资源再生回收的产品。在对品牌策划上应注重“绿色情怀”，重视“绿色包装”，提供“绿色服务”，做到天人合一，健康营销。只有这样，才会得到社会的肯定和顾客的信任，企业营销也才可能取得成功。