1、求实。讲求实际，客观地或冷静地观察以求得对客观实际的正确认识，是策划公关活动的第一条基本原则。公关活动策划是要对活动进行符合真实，在客观公正的基础下进行整体包装。 
2、系统。指在公关策划中，需要把公关策划看作一个整体的工程，该工程是很系统的，整个策划须围绕系统核心，按照系统规划进行统筹安排。 
3、创新。要求公关策划打破传统、以新思维、新发明的思想进行求新，寻找新思路，别出心裁，这样中以让整个活动策划不死板，更加生动，和活动受众形成互动。 
4、弹性。公关活动涉及到的不可控因素很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。 
5、伦理道德。伦理道德准则的核心内容是：组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。 
6、心理。在公关活动策划中，最重要的是引起受众的共鸣，所以极需要把心理学贯穿整个活动，要正确地把握受从的心理，深入研究受众的需求，按公众的心理活动规律，因势利导。 
7、效益。要注意活动的预算，讲究投资与收益回报率，要以最少的公关费用，达成最大的公关效果。